B端公司在运营一段时间的SEM竞价之后，效果一直不太稳定，甚至很难有效果，这个时候一些SEMER就比较焦虑，复查数据发现也没有太大的异常。合孚也是这样一路走过来的，遇到这个问题，目前合孚从三个角度来为企业构思解决办法，进一步提升企业SEM竞价效果。

首先，我们需要重构账户，因为之前投放的时间可能太久，我们的潜在客户已经疲软，这个时候如果继续沿用之前的投放策略，效果也就越来越差，这个时候需要重构账户，将我们之前做的效果做一下取舍，将之前有转化的关键词做保留，而没有转化的则进一步压缩，将臃肿的账户进一步压缩，而后在运营的时间段逐步添加，以获得更好的效果。

其次，我们应该重新做出账户的物料，常见是文本创意和高级样式的效果，这里面需要重新编辑。原来强调功能点的创意，在运营一段时间以后可以考虑用名企使用为噱头来构建文本创意，或者是使用场景加以变更，这样的效果也会在后续逐步起来。高级样式之前用的实物图片现在考虑用一些概念图做替换，对于一些B端软件SEM企业来说，还可以通过各种数据图来表达产品的相关情况

最后，是在落地页考虑修改，是否因为我们的关键词导入的客户与实际展现的内容有差别。这里面主要看访问时长的数据，如果数据没有大幅度下滑，这个时候就需要考虑是否是落地页的内容与实际的客户需求对不上，这个时候就需要做深度思考来权衡。所以在落地页的修改层面，应该更加注重内容的表述，前后呼应才有可能会有更好的效果。

上面就是合孚科技在日常的运营当中所整理的注意要点，希望每家B端SEM竞价公司都权衡考虑，如果也遇到类似效果差的情况，可以综合去判断来做深度优化调整。